{"id":3074,"date":"2007-04-13T16:57:04","date_gmt":"2007-04-13T16:57:04","guid":{"rendered":"http:\/\/127.0.0.1\/wordpress.1.72m\/?p=3074"},"modified":"2007-04-13T16:57:04","modified_gmt":"2007-04-13T16:57:04","slug":"hva-vil-du-oppna-med-epost-nyhetsbrevet-ditt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/hva-vil-du-oppna-med-epost-nyhetsbrevet-ditt","title":{"rendered":"Hva vil du oppn\u00e5 med epost nyhetsbrevet ditt?"},"content":{"rendered":"<table border=\"0\" cellspacing=\"5\" cellpadding=\"0\" width=\"100%\">\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"100%\"><em><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Verdana, Arial, Helvetica\">For &aring; lykkes b&oslash;r du ha bestemt deg for tema, m&aring;lgrupper, m&aring;lsetninger og profil p&aring; nyhetsbrevet ditt.<\/span><\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><!--more--><\/p>\n<table border=\"0\" cellspacing=\"5\" cellpadding=\"0\" width=\"100%\">\n<tbody>\n<tr>\n<td width=\"100%\"><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td width=\"100%\"><span style=\"font-size: 10pt; font-family: Verdana\"><\/p>\n<p>\n\t\t\tTekst: <a href=\"mailto:reimar@estrategi.no\"><u><span style=\"color: #0000ff\">Reimar Vetne<\/span><\/u><\/a>\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tF&oslash;r vi begynner &aring; definere tema, m&aring;lgrupper, m&aring;lsetninger og profil p&aring; nyhetsbrevet, kan det v&aelig;re greit &aring; liste opp noen eksempler p&aring; ulike typer artikler man kan fylle epost-nyhetsbrevet med.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t<strong>Eksempler p&aring; innhold<\/strong>\n\t\t\t<\/p>\n<ul>\n<li>&quot;Undervisende&quot; artikler som forklarer grunnleggende ting eller gir nye tanker og vinklinger rundt et tema <\/li>\n<li>Intervju av en ekspert <\/li>\n<li>Gjesteinnlegg fra en ekspert, eller regelmessig ekspert-spalte (f.eks. i en &quot;Sp&oslash;r-hr-Jakobsen&quot; sp&oslash;rrespalte) <\/li>\n<li>Praktiske tips og triks, how-to artikler <\/li>\n<li>Anmeldelser og vurderinger (av produkter, b&oslash;ker, programvare, nettsteder osv.) <\/li>\n<li>Leder-artikkel \/ Redakt&oslash;rens spalte (v&aelig;r gjerne ganske personlig og uformell her) <\/li>\n<li>Leserbrev (positiv og negativ feedback p&aring; tidligere nyhetsbrev) <\/li>\n<li>Kj&oslash;psveiledning (sammenligne produkter\/leverand&oslash;rer, informere om hvilke produkter som egner seg for hvilke kunder) <\/li>\n<li>Faste spalter om bestemte emner som g&aring;r igjen i utgave etter utgave <\/li>\n<li>Tilbud om gratis pr&oslash;veprodukter eller gratis pr&oslash;veperiode av en tjeneste <\/li>\n<li>Linker til stoff p&aring; dine nettsider <\/li>\n<li>Linker til andre nyttige nettsteder av interesse <\/li>\n<li>Nyheter og trender fra ditt selskap eller din bransje. Har du en geografisk lokal m&aring;lgruppe, er det mange store nasjonale nyhetssaker som du leser i media som du kan vinkle lokalt. <\/li>\n<li>Case\/kundeoppdrag (fortell om hvordan ditt eller et annet firma l&oslash;ste enn oppgave for en kunde) <\/li>\n<\/ul>\n<p>\n\t\t\tHemmeligheten er &aring; dekke et viktig informasjonsbehov hos leserne, som dermed lojalt vil &aring;pne og lese nyhetsbrevet ditt hver gang det kommer ut. Hvis innholdet ikke er av interesse, vil de fort slutte &aring; lese det (og dermed gi mindre respons p&aring; annonser og tilbud i nyhetsbrevet), og i l&oslash;pet av kort tid melde seg av abonnementslista.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t<strong>Tema<\/strong>\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tFor i det hele tatt &aring; f&aring; folk til &aring; melde seg p&aring; nyhetsbrevet, er det viktig &aring; fortelle klart og tydelig hva som er nyhetsbrevets tema. I motsetning til generelle informasjonstjenester eller portaler p&aring; web, som SOL og Spray, m&aring; et epost-nyhetsbrev ha et relativt smalt fokus.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tF&aring; vil gidde &aring; abonnere p&aring; et nyhetsbrev som tar for seg alt stoffet som har v&aelig;rt p&aring; SOL siste d&oslash;gn eller uke. Det blir for generelt, og man foretrekker &aring; bruke nettleseren og lese webutgaven av SOL. SOLs temaseksjoner, som &quot;Mat &amp; drikke&quot;, &quot;Helse &amp; samliv&quot; eller &quot;Bil &amp; Motor&quot; er derimot gode kandidater som basis for et nyhetsbrev (det undrer oss at ikke SOL har startet opp dette for lenge siden). Temaene er mer fokusert, og leserne f&aring;r en god formening om hva slags stoff nyhetsbrevet vil inneholde.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tMan vet f.eks. at hvis man abonnerer p&aring; Aperitifs epost-nyhetsbrev, f&aring;r man stoff om mat og vin. Hos Computerworld og Digi.no f&aring;r man stoff om IT og den nye &oslash;konomien. Hos Hegnar f&aring;r man enten finans-stoff eller IT-stoff (to nyhetsbrev).\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t&Aring; formidle tydelig hva som er nyhetsbrevets tema er ikke bare viktig for de &quot;redaksjonelt uavhengige&quot; nyhetsbrevene. &quot;Kunde-nyhetsbrevene&quot; som et firma utgir for sine kunder og prospekter vil ogs&aring; tjene p&aring; &aring; fokusere p&aring; et tema (og ikke p&aring; selve selskapet). En aksjefond-forvalter b&oslash;r fokusere p&aring; stoff om aksjer, sparing og privat &oslash;konomi, og ikke bare p&aring; nyheter om eget firma og produkter. En garn-produsent b&oslash;r fokusere p&aring; stoff om strikking og hekling generelt og ikke bare p&aring; nyheter om eget firma og produkter. Postens Frimerketjeneste om frimerkesamling og ikke bare om Postens egne produkter.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tNyhetsbrevet m&aring; alts&aring; ha et tema som oppleves som interessant og matnyttig, og det vil for de fleste bedrifters vedkommende bety den &quot;bransje&quot; eller &quot;hobby&quot; eller &quot;det behov som blir dekket gjennom v&aring;re produkter&quot;. Et nyhetsbrev med stoff kun om ditt eget firma og egne produkter har ofte for liten appell.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t<strong>M&aring;lgruppe<\/strong>\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tN&aring; har du valgt et tema. Det i seg selv har innsnevret m&aring;lgruppen til nyhetsbrevet ditt betraktelig. Antakeligvis kan og b&oslash;r du innsnevre det ytterligere. Regner du med &aring; henvende deg prim&aelig;rt til et av kj&oslash;nnene? Overvekt av en spesiell aldersgruppe? Hva med geografisk tilh&oslash;righet &#8211; lokalomr&aring;de, nasjonalt, internasjonalt? Utdanningsniv&aring; og kompetanse (sykepleiere, forskere)? Stillinger og funksjoner (ledere, markedsfolk, IT-folk)?\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t&Aring; ha en god formening om hvem man henvender seg til er viktig av minst tre &aring;rsaker.\n\t\t\t<\/p>\n<ul>\n<li>Innholdet i nyhetsbrevet blir bedre tilpasset leserne &#8211; valg av stoff, vinkling, spr&aring;k, vanskelighetsgrad osv. vil variere etter hva slags lesere du sikter deg inn mot. &nbsp;<br \/>\n\t\t\t\t&nbsp; <\/li>\n<li>Det blir lettere &aring; skaffe annons&oslash;rer. Du vet bedre hva slags annons&oslash;rer du kan henvende deg til, og du har relevant informasjon om leserne dine &aring; dele med dem. &nbsp;<br \/>\n\t\t\t\t&nbsp; <\/li>\n<li>Markedsf&oslash;ringen av nyhetsbrevet blir mer effektiv. N&aring;r du vet hvilke lesere du &oslash;nsker, kan du drive markedsf&oslash;ring overfor disse framfor &aring; skulle n&aring; ut med ditt budskap til hele befolkningen. <\/li>\n<\/ul>\n<p>\n\t\t\t<strong>M&aring;lsetninger<\/strong>\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tN&aring; er vi kommet til hva du &oslash;nsker &aring; oppn&aring; med nyhetsbrevet. Dine ambisjoner og motiv.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tHer er fire sp&oslash;rsm&aring;l du b&oslash;r stille deg selv:\n\t\t\t<\/p>\n<ul>\n<li>Hvor store inntekter m&aring; vi ha for &aring; v&aelig;re forn&oslash;yd? Er dette et privat hobby-prosjekt jeg er villig til &aring; gj&oslash;re uten s&aelig;rlige inntekter, fordi jeg synes det er artig &aring; holde p&aring; med? Krever selskapet jeg jobber i et visst inntektsniv&aring; i l&oslash;pet av en viss periode for &aring; fortsette nyhetsbrevet? &nbsp;<br \/>\n\t\t\t\t&nbsp; <\/li>\n<li>Hvordan skal inntektene komme &#8211; og m&aring;les? Annonser for tredjepart (hvor mye forventer vi &aring; selge annonser for)? Annonser og promotion av egne produkter (skal det m&aring;les i direkte omsetning som f&oslash;lge av umiddelbare klikk fra eposten til salg p&aring; nettstedet? m&aring;les i form av leads til salgsavdelingen? m&aring;les i form av &oslash;kt merkevarekjennskap utf&oslash;rt av et analysebyr&aring;?) &nbsp;<br \/>\n\t\t\t\t&nbsp; <\/li>\n<li>Hvor mange abonnenter forventer vi i l&oslash;pet av 3 m&aring;neder, 6 m&aring;neder, 12 m&aring;neder? &nbsp;<br \/>\n\t\t\t\t&nbsp; <\/li>\n<li>Hvilke kostnader kan vi sette av p&aring; &aring; utgi nyhetsbrevet? Sett opp et r&oslash;ft budsjett, som inkluderer tid\/l&oslash;nn\/honorarer til produksjon av innholdet, utgifter til markedsf&oslash;ring og utgifter til programvare\/hosting av tjenesten. <\/li>\n<\/ul>\n<p>\n\t\t\t<strong>Profil<\/strong>\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tSiste del av skrivebordsplanleggingen best&aring;r i &aring; utforme nyhetsbrevet, alts&aring; legge opp malen og profilen som du skal jobbe etter n&aring;r hver utgave skal produseres.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tSp&oslash;rsm&aring;l du m&aring; ta stilling til er blant andre:\n\t\t\t<\/p>\n<ul>\n<li>Fordelingen undervisning kontra nyheter kontra underholdning.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\n\t\t\tSom regel vil man pr&oslash;ve &aring; oppn&aring; litt av alle tre faktorer, men kanskje legge st&oslash;rst fokus p&aring; en av dem.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tEpost som et medium er som oftest mindre egnet for underholdning enn andre internett medier (web, streaming media osv.), med mindre man snakker om en morsom historie eller vits.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tFordelingen undervisning kontra nyheter er det viktig at du gj&oslash;r deg opp en mening om. Det er stor forskjell p&aring; en nyhetstjeneste (Hegnar) kontra en undervisende tjeneste (Estrategi), selv om b&aring;de tema og m&aring;lgruppe m&aring;tte v&aelig;re den samme.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t&nbsp;\n\t\t\t<\/p>\n<ul>\n<li>Fordelingen redaksjonelt innhold kontra kommersielle budskap<\/li>\n<\/ul>\n<p>\n\t\t\tHvor mange tredjeparts annonser skal du ha i hvert nyhetsbrev? Hvor mye plass skal du bruke til &aring; promotere egne produkter? V&aring;rt r&aring;d er &aring; la annonser\/produkt-promoteringer maksimalt utgj&oslash;re 20-25% av nyhetsbrevet. Og annonser som er relevante i forhold til nyhetsbrevets tema er langt &aring; foretrekke framfor de som ikke er det.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t&nbsp;\n\t\t\t<\/p>\n<ul>\n<li>Linking kontra full tekst<\/li>\n<\/ul>\n<p>\n\t\t\tSkal du gjengi artiklene i hele sin lengde i epost-nyhetsbrevet, eller skal du bare inkludere overskrift, ingress og link til resten av stoffet p&aring; websidene dine?\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t&nbsp;\n\t\t\t<\/p>\n<ul>\n<li>Html kontra tekst format<\/li>\n<\/ul>\n<p>\n\t\t\tFor et &aring;r eller to siden anbefalte vi konsekvent &aring; velge tekst-format p&aring; epost-nyhetsbrev, siden relativt mange epost-programmer ikke taklet html-epost. Alternativt at man tilb&oslash;d brukerne &aring; velge hvilket format de &oslash;nsket, hvis man hadde ressurser p&aring; innholdsproduksjon og teknisk l&oslash;sning til &aring; tilby begge deler.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tMen utviklingen har g&aring;tt videre, og i dag er r&aring;det v&aring;rt &aring; velge html-nyhetsbrev hvis man har mulighet for &aring; utnytte dette formatet med grafiske elementer. Unders&oslash;kelser viser at html-epost leses mer og (i enkelte unders&oslash;kelser) at annonser i html-epost gir bedre respons enn annonser i tekst-epost. Tekst-nyhetsbrev er derimot mindre ressurskrevende &aring; lage (nyhetsbrevet er jo ferdig n&aring;r teksten er skrevet; ingen ressurser skal settes inn p&aring; grafisk design), s&aring; hvis det skorter p&aring; ressursene, f&aring;r du velge tekst.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tDet er derimot ett tilfelle hvor tekst-nyhetsbrev er &aring; foretrekke framfor html-nyhetsbrev. Hvis du p&aring; forrige sp&oslash;rsm&aring;l svarte at du vil bruke nyhetsbrevet til &aring; linke til artiklene som s&aring; befinner seg p&aring; websidene dine, er sannsynligvis tekst-format det greieste. S&aring; kan du sette de ekstra ressursene inn p&aring; &aring; gj&oslash;re websidene, som leserne klikker seg inn p&aring;, s&aring; delikate som mulige.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t&nbsp;\n\t\t\t<\/p>\n<ul>\n<li>Hyppighet<\/li>\n<\/ul>\n<p>\n\t\t\tHvor ofte skal nyhetsbrevet komme ut? Sporadisk, n&aring;r du har noe &aring; fortelle? Eller etter en bestemt frekvens, som daglig, to ganger i uka, ukentlig, hver fjortende dag eller m&aring;nedlig? Sjeldnere enn m&aring;nedlig er ikke &aring; anbefale, da faren er til stede for at en del lesere glemmer hvem du er mellom hver gang (glemmer at de selv har meldt seg p&aring; nyhetsbrevet) og anklager deg for spamming, alts&aring; at du har sendt dem en epost de ikke har bedt om.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t&nbsp;\n\t\t\t<\/p>\n<ul>\n<li>Innholds-miks<\/li>\n<\/ul>\n<p>\n\t\t\tGode redakt&oslash;rer vet at det l&oslash;nner seg &aring; holde seg til en fast miks av innholdselementer. Se &amp; H&oslash;r har f.eks. en n&oslash;ye utpr&oslash;vd &quot;oppskrift&quot; med hvor mye kongehus-stoff, paparazzi-reportasjer, hjemme-hos reportasjer, kjendis-fester, vi-sp&oslash;r-ti-kjendiser-om-deres-hobby artikler og s&aring; videre. Denne malen \/ oppskriften \/ miksen bruker de hver gang, etter n&oslash;ye &aring; ha testet den ut og forbedret den gjennom mange &aring;r.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tDu b&oslash;r v&aelig;re like bevisst p&aring; hvilken miks av ulike elementer du har i ditt nyhetsbrev, og eksperimentere med sm&aring; justeringer fra tid til annen. Du kan enten la hvert nyhetsbrev ha den samme miks, eller ha to-tre varianter som du skifter p&aring; hver gang. Foruten at leserne vet hva de har i vente, gj&oslash;r en slik mal\/miks det lettere n&aring;r du skal produsere innholdet. Du vet hva slags stoff du skal i gang med &aring; lage, og kan planlegge og evt. hyre inn skribenter god tid i forveien.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tEn oversikt over mulige elementer finner du &oslash;verst i denne artikkelen.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\t<strong>L&aelig;r av andre<\/strong>\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tMens du tygger p&aring; og besvarer sp&oslash;rsm&aring;lene i dette kapitlet, kan det v&aelig;re en god id&eacute; &aring; sjekke ut hva andre holder p&aring; med. Skaff deg en oversikt over alle norske, nordiske og internasjonale nettsteder som handler om samme tema som du vil satse p&aring;, kj&oslash;p alle trykte blader i Narvesen om ditt tema, og meld deg p&aring; alle epost-nyhetsbrevene du m&aring;tte komme over innen ditt tema (fortrinnsvis p&aring; engelsk, da epost-nyhetsbrev enn&aring; er i tidlig-fase i Norge).\n\t\t\t<\/p>\n<p>\n\t\t\tDu finner n&aring; sikkert mange gode id&eacute;er til ditt nyhetsbrev, og oppdager hvor det er hard konkurranse om leserne og hvor det er &aring;pne hull i markedet.\n\t\t\t<\/p>\n<p>\t\t\t<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>For &aring; lykkes b&oslash;r du ha bestemt deg for tema, m&aring;lgrupper, m&aring;lsetninger og profil p&aring; nyhetsbrevet ditt.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3074"}],"collection":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3074"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3074\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3074"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3074"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3074"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}