{"id":3024,"date":"2007-04-12T20:23:39","date_gmt":"2007-04-12T20:23:39","guid":{"rendered":"http:\/\/127.0.0.1\/wordpress.1.72m\/?p=3024"},"modified":"2007-04-12T20:23:39","modified_gmt":"2007-04-12T20:23:39","slug":"bannerannonser-og-merkevarebygging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/bannerannonser-og-merkevarebygging","title":{"rendered":"Bannerannonser og merkevarebygging"},"content":{"rendered":"\n\n\n
En svensk undersøkelse viser at online annonsering er velegnet også til merkevarebygging. Her er tallene.<\/span><\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

<\/p>\n\n\n\n\n
<\/td>\n<\/tr>\n
<\/p>\n

\n\t\t\tTekst: Vibeke Melås<\/span><\/u><\/a>, Doubleclick Norge\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tFokusen hittil innen internett annonsering har i stor grad vært på click-through eller annen responsbasert atferd. Lite oppmerksomhet har vært satt på merkevarerelatert atferd, som er en vanlig måte å måle annonsering i tradisjonelle media.\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tNå er en undersøkelse gjennomført i Sverige som viser at internett annonsering gir kraftig økning i merkevarekjennskapen hos annonseleserne.\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tCyberQuest gjennomførte to undersøkelser, på oppdrag av DoubleClick Skandinavia. Utgangspunktet var ulike merkevarer i Sverige. Den ene målte hvorvidt man gjenkjente merkevaren etter en online kampanje, mens den andre målte hvorvidt respondentene kunne huske merkevaren uhjulpet.\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tResultatene kan sees i følgende tabell. Første tallkolonne angir andelen som gjenkjente merkevaren etter kampanjen, og den andre kolonnen hvor mange som husket merkevaren uhjulpet.\n\t\t\t<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
CD, Video and Similar<\/strong> <\/span><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Boxman<\/span><\/span><\/td>\n81 %<\/span><\/span><\/td>\n55 %<\/span><\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Amazon<\/span><\/td>\n58%<\/span><\/td>\n8%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
CDNow<\/span><\/td>\n49%<\/span><\/td>\n8%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Books and similar<\/span><\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Amazon<\/span><\/td>\n61%<\/span><\/td>\n34%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Bokus<\/span><\/td>\n49%<\/span><\/td>\n27%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Shopping\/Co-shopping<\/span><\/span><\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Letsbuyit<\/span><\/span><\/td>\n84%<\/span><\/td>\n21%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
BlueMarx<\/span><\/td>\n35%<\/span><\/td>\n6%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Sumo<\/span><\/td>\n42%<\/span><\/td>\n6%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
YaTack<\/span><\/td>\n50%<\/span><\/td>\n3%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Portals<\/span><\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
Passagen<\/span><\/td>\n96%<\/span><\/td>\n42%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Spray<\/span><\/td>\n93%<\/span><\/td>\n45%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Torget<\/span><\/td>\n93%<\/span><\/td>\n16%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
MSN<\/span><\/td>\n75%<\/span><\/td>\n10%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

\n\t\t\tResultatene viser at web annonsering har signifikant merkevarebyggende innflytelse på mottakerne og at dette kan måles. Dette betyr at Internett annonsering ikke bare behøver å bli benyttet til kortsiktig responstrigging, som for eksempel click-through, men inkludere branding relaterte mål i sine kampanjer.\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tMelås jobber i annonsesamkjøringsselskapet Doubleclick<\/span><\/u><\/a>.<\/em>\n\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En svensk undersøkelse viser at online annonsering er velegnet også til merkevarebygging. Her er tallene.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[12],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3024"}],"collection":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3024"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3024\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3024"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3024"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3024"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}