{"id":3002,"date":"2007-04-12T18:18:24","date_gmt":"2007-04-12T18:18:24","guid":{"rendered":"http:\/\/127.0.0.1\/wordpress.1.72m\/?p=3002"},"modified":"2007-04-12T18:18:24","modified_gmt":"2007-04-12T18:18:24","slug":"annonser-som-inntektsmodell","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/annonser-som-inntektsmodell","title":{"rendered":"Annonser som inntektsmodell"},"content":{"rendered":"

Mange investorer er skeptiske til innholdselskap som kun har annonser som inntektsgrunnlag. Tradisjonelle medier tar jo også betalt fra leserne, påpeker de. Men hvor mye utgjør egentlig det?<\/span><\/em>
\n<\/p>\n\n\n\n\n
<\/em><\/td>\n<\/tr>\n
<\/p>\n

\n\t\t\tTekst: Reimar Vetne<\/span><\/u><\/a>\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tFor en etablert og veldrevet papiravis som Aftenposten står annonseinntektene for 70% av omsetningen, i følge direktør Olav Mugaas (DN 26\/10\/00). 30% kommer fra leserne i form av abonnementsinntekter og løssalg.\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tKan en like veldrevet innholdsleverandører på nettet klare seg uten disse siste 30% fra leserne og basere seg utelukkende på inntekter fra annonsørene? Et grovt regnestykke rundt Aftenpostens virksomhet vil måtte inneholde en del løpende driftsutgifter forbundet med å bruke papir som medium. Papirkostnader, trykkekostnader, lastebiler og avisbud. Dette er ikke uvesentlige kostnader, og overstiger langt tilsvarende kostnader til drift av webserverne for å betjene det samme antall lesere og levert innholdsmengde. Det avisene får inn av inntekter fra leserne forsvinner ut igjen til kostnader rundt distribusjon på papir.\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tInnholds-gründere og investorer behøver derfor ikke være så bekymret for mangelen på inntekter fra leserne. De har allerede spart mange kostnader i forhold til sine papir-konkurrenter. Det innholdsleverandørene derimot bør bekymre seg over, er å utvikle annonseprodukter som er minst like gode og gir like god effekt overfor leserne som innholdsleverandører på papir. Jo bedre annonsene virker, jo mer vil man få betalt.\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tVi snakket nylig med et nettsted for programmere i et av våre naboland som har over 10.000 av landets dyktigste utviklere som faste storbrukere av sitt nettsted. Annonseselgerne deres – i dette tilfellet Doubleclick – hadde derimot ikke klart å få inn mer enn kr. 15.000,- i annonseproveny på en hel måned. Nå er Doubleclick byttet ut, og nettstedet ser nå ut til å klare å få inn hundretusen eller mer i måneden. Hadde dette vært et papirmedium, hadde derimot prisen for å få kommnunisert med denne lesergruppen vært enda mye høyere.\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tNoen medier har lykkes godt. Det norske Digitoday hadde ifjor inntekter fra annonsører på kr. 11 millioner, og går med pene overskudd uten å ha inntekter fra leserne. Så det lar seg gjøre, selv om mange nettmedieselskap må jobbe hardt og lenge før man finner suksessformelen.\n\t\t\t<\/p>\n

\n\t\t\tSom David Talbort, gründer og redaktør av nettmagasinet Salon.com<\/span><\/u><\/a> sa på siste Internet Content konferanse i New York:\n\t\t\t<\/p>\n

\t\t\tIt generally takes five to ten years to establish a successful publication: Entertainment Weekly took five years to become profitable; Vanity Fair took ten; USA Today took even longer. But the best-managed, highest-quality online media operations will start making money in the next year or two – including Salon." <\/em><\/p>\n

\n\t\t\tInnhold på nettet kan også være god butikk.\n\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t<\/em><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mange investorer er skeptiske til innholdselskap som kun har annonser som inntektsgrunnlag. Tradisjonelle medier tar jo også betalt fra leserne, påpeker de. Men hvor mye utgjør egentlig det?<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[15],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3002"}],"collection":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3002"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3002\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3002"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3002"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/instantsocialsignals.com\/test\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3002"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}