Flere og flere bedrifter sender ut nyhetsbrev og produkttilbud til kunder via epost. Et firma pr\u00f8vde \u00e5 legge en handle-funksjon rett i eposten.
\n<\/p>\n
Det er e-marketing magasinet ClickZ<\/a> som forteller historien om smykke-nettbutikken Ice.com<\/a>. Ice.com har brukt epost-markedsf\u00f8ring over lengre tid, og hadde bygd opp en database over frivillige epost-abonnenter p\u00e5 hele 700.000, prim\u00e6rt gjennom \u00e5 lokke med konkurranser og gevinster.<\/p>\n I en epost-utsending til 100.000 navn i databasen besluttet de \u00e5 pr\u00f8ve \u00e5 legge en handle-funksjon rett i eposten, slik at mottaker slapp \u00e5 g\u00e5 innom websiten for \u00e5 gjennomf\u00f8re transaksjonen. Eposten promoterte to produkter, en gull-\u00f8rering med diamant og safir, og et armb\u00e5nd i s\u00f8lv. Rabatt og gratis frakt ble gitt for \u00e5 sukre tilbudet og utl\u00f8se en del impulskj\u00f8p.<\/p>\n Halvparten av mottakerne fikk s\u00e5 en html-epost med “Kj\u00f8p n\u00e5” knapp og mulighet til \u00e5 fullf\u00f8re transaksjonen i eposten, mens den andre halvpart m\u00e5tte klikke til nettstedet f\u00f8rst. Begge hadde en klikkbar firmalogo som ledet til hjemmesiden for de som m\u00e5tte \u00f8nske det.<\/p>\n Pinny Gniwisch, markedssjef i Ice.com, var f\u00f8rst skeptisk til om dette ville virke. Han tvilte p\u00e5 at noen ville fullf\u00f8re en handel uten \u00e5 g\u00e5 innom nettstedet f\u00f8rst. Tvilen viste seg \u00e5 v\u00e6re ubegrunnet. Responsen i eposten med handle-funksjon viste seg \u00e5 v\u00e6re 6,5 ganger s\u00e5 h\u00f8y som i den hvor man ble tvunget innom nettstedet f\u00f8rst – en helt eksepsjonell \u00f8kning! For de brukerne som mottok handle-i-eposten mailen men valgte \u00e5 klikke seg til nettstedet f\u00f8rst, var salgsraten ogs\u00e5 der h\u00f8yere. 2,3 ganger s\u00e5 mange som kom til nettstedet via handle-direkte eposten gjennomf\u00f8rte en handel enn de som kom dit fra den tradisjonelle eposten uten handle-direkte-i-eposten muligheten.<\/p>\n Har du ikke pr\u00f8vd \u00e5 legge en handle-funksjon rett i dine epost-utsendinger f\u00f8r, s\u00e5 er det alts\u00e5 vel verdt et fors\u00f8k.<\/p>\n